老溫隨筆|山東游如何打破4個月的淡季瓶頸

老溫隨筆|山東游如何打破4個月的淡季瓶頸


立冬已經過去,轉眼就是小雪時節。忙了一年的山東游,往常也基本偃旗息鼓,進入長達4個月的淡季。但今年可能有變化,前不久啟動的“冬游齊魯·好客山東惠民季”,則著眼于走出一條創新路徑,來突破現有瓶頸,補齊淡季短板。

話說,元芳你怎么看?

 季節性是旅游業最重要的一個特征之一,作為北方的旅游目的地,我省旅游的季節特征也非常明顯,每年11月到次年的2月,是我省長達4個月的傳統旅游淡季。到了這個時候,游客不是去南方暖和的地方,就是去東北看雪去了。至于山東本地游,則迅速進入蟄伏的平靜期,或者說瓶頸期。

來自官方的數據顯示,2018年1-3月和11-12月,這淡季5個月合計,全省接待游客的人次、旅游收入的數量,占全年的比重分別是30%和28.9%,應該說并不高。淡季旅游接待占比最高的是棗莊,占到了33.69%,最低的是日照僅占全年的15.8%,海濱城市淡旺季尤其明顯。

從近幾年的冬季游市場看,隨著人們有了閑有了錢,以及生活觀念的轉變,冬季出游人數呈逐年上升的趨勢。尤其是元旦、春節、元宵這樣中國傳統節日與學生寒假疊加,人們出游的意愿越來越強烈。據了解,2016年春節黃金周期間,山東外出旅游人群中,有超過60%的人選擇出境游,出境游人均消費達到了人均7000元以上。

數字的背后,折射出我省冬季旅游產品匱乏的問題。本省冬季旅游產品供給不足,沒得選擇,就只能眼睜睜看著游客選擇出省、出境游,也難以對外省游客形成有效的吸引。
 
顯然,冬季旅游的缺位,已經成為我省打造四季化、全域化旅游產業,創建全域旅游示范省的突出短板。推出“冬游齊魯·好客山東惠民季”的目標,就是通過政策工具和制度設計,推動產品創新與服務提升,引導人們淡季出游,實現反季旅游常態化,有效破解旅游產業的季節性失衡。

其實,盤點一下我省的旅游資源家底,內容還是很豐富的。除了自然、人文的傳統優勢產品,近年來,一些溫泉、休閑、度假、滑雪等新興的產品也不少。在文旅融合的大背景下,旅游也有了更大的空間和可能性。例如我省的博物館數量有500多座,數量位居全國第一,各級別的非遺項目數量也位居全國前列,這些項目都可以充分利用。此外,底蘊深厚、歷史悠久的文化資源,也可以充分挖掘,開發研學游產品。而山東各具特色的地方美食,也淡季游“菜單”中的必備。這些產品,都是季節性不強的。

此次“冬游齊魯·好客山東惠民季”,省文旅廳也推出齊魯攬勝、研學養心、康養健身、齊魯美食、傳統民俗和城市休閑等多個系列的產品,仔細看一下,其實山東淡季可玩的內容其實也不少。

冬季游的突破其實是個老話題,真正打破4個月淡季的瓶頸,并不是一件能一蹴而就的事情。但努力已經開始,威海文旅部門新打造的冬季游品牌即將發布,山東省旅游飯店協會牽頭的中國飯店業大會也在推進……我們也有充分的理由,期待更多文旅好戲上演,畢竟事在人為,未來可期。

圖片來自網絡
齊魯晚報·齊魯壹點 記者 溫濤
壹點號 老溫隨筆


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